10月9日，在澳门举行的2026年NBA中国赛上，马云与蔡崇信、贝克汉姆和成龙等人一同亮相。马云在众人中显得轻松愉悦，坐在蔡崇信和贝克汉姆之间。蔡崇信不仅是阿里巴巴董事会主席，还是布鲁克林篮网队的老板。今年，NBA中国与阿里巴巴的合作进一步加深，为淘宝88VIP会员提供了专属权益。此外，阿里巴巴基于自家人工智能平台“千问”推出的智能篮球助手“NBA Chat”也进行了升级。
阿里巴巴一向重视体育赛事的投入。今年5月，该公司与欧洲足球协会联盟及UC3在匈牙利达成了合作协议，计划利用AI技术增强球迷互动及内容管理能力。中国的互联网企业如今不仅仅满足于购买版权和品牌曝光，更将顶级体育IP视为一个技术、会员、电商与用户增长的综合平台。然而，体育IP投入费用高昂，热度持续时间短，如何将流量转化为持久的商业价值依然是大企业面临的挑战。
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